Boda

Derek Blasberg de YouTube analiza cómo las redes sociales han creado #TheViralWedding

Derek Blasberg de YouTube analiza cómo las redes sociales han creado #TheViralWedding

La primera parte de este cuento de hadas es bastante tradicional. Chico conoce a chica, chico propone, se casan. Pero lo que les sucedió a Jillian Peterson y Kevin Heinz en los días posteriores a su boda en St. Paul, Minnesota, hace exactamente una década, es una fábula completamente moderna para hoy.

A Jillian, a la que le encantaba bailar mientras crecía, tuvo la idea de que su fiesta de bodas bailara en el pasillo con una canción pop. "Fue una de las primeras cosas que decidimos que queríamos hacer cuando nos comprometimos, aunque no estoy seguro de si nuestros amigos pensaron que estábamos bromeando o hablando en serio hasta el día de", recuerda Jillian ahora. ¿El resultado? Una procesión de cinco minutos que comienza con dos ujieres lanzando programas de bodas al aire y saltando tontamente por el pasillo. Sigue el resto de la fiesta de bodas, que incluye un número de grupo dramático y finalmente la novia crujiendo de alegría sin adulterar hacia el altar. Es sincero, juguetón, tonto y absolutamente entrañable. El novio de una de las damas de honor lo grabó desde su percha en el pasillo y la pareja lo publicó en YouTube. “Lo enviamos por correo electrónico a nuestra fiesta de bodas y familia. Eso fue todo. los Hoy espectáculo nos llamó dentro de las 48 horas!

Sin darse cuenta, Jillian y Kevin habían sido pioneros en un nuevo fenómeno nupcial: la fiesta de bodas viral. "Para ser honesto, cuando la gente me dijo que se estaba volviendo viral hace diez años, no tenía idea de lo que eso significaba", dice Jillian con una sonrisa. "¡Ni siquiera contratamos a un camarógrafo!". El video eclipsará 100 millones de visitas este año, que ni siquiera es la parte más surrealista. Poco después de que se subió, la pareja recibió ofertas para escribir libros, organizar un reality show, bailar en otras bodas, todo lo cual rechazaron porque ambos eran estudiantes de posgrado de tiempo completo. Abrieron una P.O. Box y extraños comenzaron a enviar cosas, incluyendo tarjetas de Navidad, regalos de boda y cartas de soldados en el extranjero. Tenían una dirección de correo electrónico de boda que se inundó con más de 10,000 mensajes después de unos pocos meses.

En la década desde que Jillian y Kevin se casaron, las redes sociales se han convertido en una parte integral del proceso de la boda. Comenzaron a ser propuestas muy elaboradas y videos épicos de guardar la fecha una cosa. Propuestas que utilizan tarjetas de referencia (como cuando el chico le dice a la esposa de su mejor amigo que él está enamorado de ella en Amor en realidad) se hizo tan popular como Una carrera increíble-inspirados videos de propuestas. Y mi favorito: ¡las propuestas de flash mob! Me encantó cuando mi amigo Marc Jacobs le propuso matrimonio a su novio en un Chipotle en 2018.

A lo largo de mi carrera en la moda, he respondido todo tipo de preguntas de futuras novias (y algunos novios) sobre todo tipo de cuestiones de vestuario. ¿Es un strapless también de los 90? ¿Tengo que invitar a mi futura suegra? ¿Por qué es tan difícil encontrar un vestido de dama de honor que funcione con la figura de todos? (Mis respuestas: un poco, sí, ¡y no hagas vestidos de dama de honor a juego!) Pero cuando me convertí en la jefa de moda de YouTube, comencé a recibir preguntas que no tenían nada que ver con el estilo: ¿cómo elegir un hashtag? ¿Cuánto debe durar un video de boda? ¿Es malo si el video de una boda no recibe millones de visitas? (Mis respuestas: ¡Sé ingenioso, definitivamente menos de ocho minutos, y controla!)

Esto puede, Los New York Times publicó una historia llamada "Bodas tan exclusivas que nadie hizo la lista de invitados". Detallaba una nueva tendencia de parejas que organizaban lujosas escapadas meticulosamente planificadas, y en lugar de invitar a amigos y familiares, simplemente enviaron un enlace de video de la ceremonia después del hecho. Cuando la hermana de mi novio y su novio de toda la vida se casaron a principios de este año, hicieron algo similar: tuvieron una pequeña ceremonia privada para la familia inmediata y una gran fiesta después. La pareja me pidió que filmara la ceremonia en mi teléfono y la subiera. Estaba feliz de hacerlo (aunque, sí, estaba muy nervioso porque iba a estropearlo de alguna manera), y publiqué toda la ceremonia como un video no listado en mi canal de YouTube al día siguiente. La pareja lo envió a sus amigos (los videos no listados solo son accesibles para aquellos a quienes se les da acceso) y me dijeron que lo verían cuando sus recuerdos reales de la ceremonia comenzaran a desvanecerse.

En YouTube, comenzamos a ver un aumento en el aumento del contenido temático de bodas alrededor de 2015, todo, desde videos de tipo preparándose conmigo hasta tutoriales de cabello y maquillaje. Como todas las buenas estrategias de video, el contenido que encuentro más atractivo es algo súper personalizado. Un buen ejemplo es Safiya Nygaard, una creadora de YouTube que ha estado documentando su proceso de boda desde su video de compromiso. A principios de este año, tomó una cámara de video con su vestido de compras y fue muy sincera sobre el proceso.

Hoy, cada pareja está pensando en camarógrafos y hashtags además de en una floristería. De hecho, ha surgido una industria artesanal de empresas totalmente dedicadas a la creación de contenido para su boda en todo el país. Al igual que todo el alboroto que rodea una boda, hay ejemplos de personas que se centran en los elementos equivocados del matrimonio, que en realidad es algo que no se centra en el acto de comenzar una vida juntos. Pero, en su mayor parte, me encanta que YouTube me haya dado un asiento de primera fila para todos estos momentos importantes de la vida, incluso cuando se trata de extraños completos. ¡No tengo ningún problema en admitir que he conocido derramar una lágrima viendo algunos de estos videos!

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Llamé a esto un cuento de hadas porque el baile de entrada de bodas de JK tiene un final feliz. En realidad, tiene algunos finales felices. La pareja todavía está casada, Jillian es psicóloga y profesora de justicia penal, Kevin es abogado de inmigración y tienen tres hijos, y todavía son amigos de todos en su video musical casero. En la última década, 11 de esas personas obtuvieron títulos de doctorado (medicina, derecho, educación, ecología, fisioterapia) y agregaron 22 niños a la mezcla. Incluso el hombre que filmó el video se casó con su novia, una de las damas de honor, y tienen dos hijos. En 2009, el programa de televisión. La oficina parodió su video de boda. "Nos sorprendió", dice Jillian, y agrega que no sabían que estaba sucediendo hasta que lo vieron en televisión con todos los demás.

¿Jillian tiene algún consejo para las aspirantes a novias virales? Realmente no. "¡Fue todo un accidente!", dice, y agrega: "Yo diría que seas tú mismo, diviértete y disfruta de tu día".

Esta historia apareció originalmente en la edición de agosto / septiembre de 2019 de Brides, a la venta a partir del 2 de julio.